8月7日，“星聚柯橋 紅動(dòng)今夏”星貿購網(wǎng)紅電商基地啟動(dòng)大會(huì )暨項目分銷(xiāo)推薦大會(huì )在柯橋長(cháng)發(fā)國際時(shí)尚中心隆重舉行。這個(gè)項目啟動(dòng)背后，是長(cháng)發(fā)國際在面對直播電商大潮時(shí)，對自身角色、定位、功能的重新思考。作為傳統商業(yè)形態(tài)，其本身正經(jīng)歷轉型升級，試圖從原來(lái)的時(shí)尚創(chuàng )意服務(wù)平臺向全品類(lèi)供應鏈基地、網(wǎng)紅孵化基地、直播電商服務(wù)中心等多功能商業(yè)綜合體轉變。

隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，以及自媒體平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅代表人士已成為具有重要社會(huì )影響力的一支新生力量。他們不僅在引導、組織網(wǎng)絡(luò )輿情等方面具有獨特優(yōu)勢，也逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )造出越來(lái)越高的經(jīng)濟價(jià)值。近年來(lái)，直播電商已成為促進(jìn)和重構傳統經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要力量。特別是受疫情影響，直播電商對柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售、推廣等起到積極的推動(dòng)作用。

長(cháng)發(fā)國際努力搶抓風(fēng)口，培植網(wǎng)紅經(jīng)濟。長(cháng)發(fā)國際時(shí)尚中心常務(wù)副總經(jīng)理蔡滿(mǎn)在致辭中表示，柯橋紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，文化底蘊深厚，面對疫情沖擊，柯橋表現出了極強的韌性和創(chuàng )新力，積極引入新型營(yíng)銷(xiāo)模式助力企業(yè)發(fā)展。星貿購網(wǎng)紅電商基地的誕生，是長(cháng)發(fā)國際產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，也是應當下正火的電商帶貨而生的新項目，更是長(cháng)發(fā)國際未來(lái)為柯橋當地面料產(chǎn)業(yè)服務(wù)的新方向。

頭部平臺紛紛切入產(chǎn)業(yè)帶

近些年來(lái)，隨著(zhù)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的興起，傳統產(chǎn)業(yè)平臺的經(jīng)營(yíng)模式受到一定挑戰。所有商業(yè)形態(tài)要解決的核心問(wèn)題都是銷(xiāo)售，傳統產(chǎn)業(yè)平臺是通過(guò)集中商戶(hù)和貨品資源吸引消費者進(jìn)行選購，而這種線(xiàn)下銷(xiāo)售場(chǎng)景在時(shí)間、空間上比較受限，時(shí)間上只能覆蓋“早八晚五”，空間上只能覆蓋商貿城周邊300-500公里的商業(yè)圈。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展是長(cháng)發(fā)國際既定的發(fā)展戰略，而年初的疫情就像一個(gè)加速器，倒逼著(zhù)長(cháng)發(fā)國際加快轉型步伐。

活動(dòng)現場(chǎng)，長(cháng)發(fā)國際與浙江紹興智鉑文化傳播有限公司、云集采直播電商選品中心、播之道新電商培訓機構、紹興潮創(chuàng )文化創(chuàng )意發(fā)展有限公司共同簽訂戰略合作協(xié)議。

從傳統商業(yè)形態(tài)來(lái)看，長(cháng)發(fā)國際的優(yōu)勢在于擁有紡織服裝產(chǎn)業(yè)的供應鏈資源，依托供應鏈資源又打造了具備一定體量的交易平臺。整個(gè)長(cháng)發(fā)國際時(shí)尚中心實(shí)際上承載了從服裝原料供應到設計、研發(fā)、生產(chǎn)、加工、市場(chǎng)銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈供應體系。各大平臺切入產(chǎn)業(yè)帶，目的也在于引入更多有研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售能力的企業(yè)入駐。

為更好的服務(wù)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)需求，除一樓的六間共享直播間外，長(cháng)發(fā)國際還將在三樓打造5000平方米的網(wǎng)紅電商基地，目前浙江紹興智鉑文化傳播有限公司已入駐該基地，開(kāi)展素人網(wǎng)紅打造與培訓工作。

網(wǎng)紅孵化+電商供貨

星貿購網(wǎng)紅電商基地旨在針對柯橋當地產(chǎn)業(yè)需求打造toB的面料直播服務(wù)以及一系列的主播培訓工作，在幫助柯橋紡織企業(yè)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新路徑的同時(shí)，讓紡織企業(yè)負責人成為自己產(chǎn)品的代言人。據悉，長(cháng)發(fā)國際還將著(zhù)手打造網(wǎng)紅電商基地的另一個(gè)核心——選品中心。未來(lái)，該選品中心所有產(chǎn)品將具備完整的供應鏈信息，當主播拿到一件衣服后，通過(guò)閱讀產(chǎn)品的“身份證”信息，產(chǎn)品的設計主題、面料選取、穿搭配飾、產(chǎn)品特性等信息將全部體現，極大的方便了直播服務(wù)，降低了直播成本。

幫助商家轉型直播帶貨是長(cháng)發(fā)國際探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的第一步，如何通過(guò)“人”和“貨”的組合繁榮整個(gè)柯橋直播電商生態(tài)，則是它正在持續探索和實(shí)踐的議題。

從“人”的角度來(lái)說(shuō)，除了商家轉型帶貨主播之外，星貿購網(wǎng)紅電商直播基地還在大量整合和吸引各地的網(wǎng)紅主播資源。

目前傳統商家轉型線(xiàn)上銷(xiāo)售還是會(huì )遇到一些痛點(diǎn)、難點(diǎn)，因為不是每一個(gè)商家最終都能轉型成為大網(wǎng)紅，而單靠店鋪直播也不能解決所有銷(xiāo)售問(wèn)題，所以合作外部網(wǎng)紅主播也成為商家拓展出貨渠道的有效路徑。從商家發(fā)展品牌的角度來(lái)看，原先很多依靠線(xiàn)下門(mén)店做品牌的商家也開(kāi)始與頭部網(wǎng)紅對接合作。

而從“貨”的角度看，擴充供應鏈資源也成為當下長(cháng)發(fā)國際時(shí)尚中心運營(yíng)直播電商的重要方向。長(cháng)發(fā)國際其實(shí)是一個(gè)搭建舞臺的角色，當它同時(shí)抓住直播平臺、帶貨主播、供應鏈等核心資源時(shí)，直播電商運營(yíng)模式也將在短時(shí)間內迅速跑通。

直播電商在重構“人貨場(chǎng)”的同時(shí)，也影響著(zhù)上游制造端的生產(chǎn)模式。直播電商模式進(jìn)一步激活和打通了整個(gè)生產(chǎn)鏈條，而各大機構的入駐也對產(chǎn)業(yè)帶在設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流倉儲、售后服務(wù)等領(lǐng)域提出了新的要求，反向推動(dòng)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)帶各個(gè)環(huán)節升級。

后期，依托柯橋當地厚重的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結合自身多年整合的產(chǎn)業(yè)鏈資源，長(cháng)發(fā)國際將與國內眾多優(yōu)質(zhì)的MCN機構合作，將星貿購網(wǎng)紅電商基地打造為集直播、展示、銷(xiāo)售、培訓為一體的一站式專(zhuān)業(yè)直播服務(wù)平臺，切實(shí)幫助紡織服裝企業(yè)打開(kāi)“直播+電商”銷(xiāo)售新渠道。